GameU
Une refonte de marque qui relie gaming, technologie et apprentissage, du nouveau symbole aux campagnes.
Grandir sans perdre le plaisir de jouer
GameU associe éducation, jeux vidéo et technologie pour aider les jeunes à développer leurs compétences créatives. La marque doit intéresser les élèves et inspirer confiance aux familles qui choisissent cette expérience.
L’identité existante possédait une personnalité ludique, mais manquait de souplesse sur les plateformes numériques et dans les supports marketing. L’objectif était de renouveler la même marque, en gardant son énergie et en créant un système plus lisible.
Un symbole issu des mondes numériques
La refonte s’inspire des univers que connaissent les élèves : espaces numériques, construction modulaire et volumes. Ce langage crée un lien avec le gaming à même l’identité, sans dépendre des visuels d’un jeu en particulier.
Le nouveau symbole géométrique associe G et U dans une forme en relief. Un logotype affirmé vient l’ancrer. Ensemble, ils peuvent devenir une signature complète, une petite icône ou un élément graphique de grande taille.
Un signe qui sort de l’écran
Cyan, bleu profond et magenta permettent des applications expressives ou plus sobres. Le symbole demeure reconnaissable lorsque le sujet, l’échelle ou la couleur changent ; il donne une signature commune aux supports.
Les applications mettent cette promesse à l’épreuve : tee-shirts, sacs, bouteilles et broderies imposent chacun un niveau de détail différent. L’identité conserve son caractère sur ces objets et fournit un cadre aux contenus numériques.
Une marque, plusieurs univers
Les campagnes présentent des programmes d’été et des activités autour des jeux avec des univers visuels variés. Images d’élèves, références au gaming et offres claires prennent place, tandis que le logo et la hiérarchie relient les créations.
Les pièces Minecraft et Fortnite montrent comment le système accueille des thèmes attractifs pour les élèves. Il reste nécessaire d’expliquer l’activité aux familles et de rendre la suite du parcours compréhensible.
Plus de possibilités pour GameU
Le résultat visible comprend un logo renouvelé et des applications sur imprimés, produits dérivés et campagnes. Le passage d’une signature très illustrative à un signe géométrique ouvre davantage de possibilités à différentes tailles.
La refonte sert deux publics : une expérience stimulante pour les jeunes et une présentation crédible pour les parents et partenaires. Les créations démontrent le fonctionnement du système visuel sans suggérer des résultats commerciaux non mesurés.
Projet et responsabilités
- Client
- GameU
- Périmètre
- Refonte de marque, logo, système visuel et applications de communication.
- Crédits
- Direction artistique et design : Jesús Morillo. Projet mené au sein d’une équipe d’agence, présenté comme expérience professionnelle du fondateur de Treees.
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